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    Urso polar da Coca-Cola chega ao Rio para Olimpíada

A Coca-Cola estreia sua primeira campanha de olho nos Jogos Olímpicos de 2016, que acontece em agosto do ano que vem, no Rio de Janeiro. E quem estreia a ação é ninguém menos o personagem mais icônico da marca: o urso polar – que sai pela primeira vez na história do Pólo Norte.

O filme é o ponto de partida da campanha de seleção de pessoas que conduzirão a Tocha Olímpica, a partir de maio de 2016. A criação é da Ogilvy, com produção da Hungry Man e direção do americano Bryan Buckley, indicado ao Oscar pelo curta “Asad”, em 2013, e apelidado pelo New York Times de “O Rei do SuperBowl”.

A iniciativa utiliza o conceito “IssoÉOuro”, desenvolvido pela Coca-Cola para valorizar pessoas que constroem histórias genuínas e inspiradoras. O Urso Polar ganhará vida, interagindo com pessoas reais. Para isso, a agência de animação The Mill desenvolveu uma exclusiva tecnologia de live-action.

A Coca-Cola também apresentou os primeiros condutores no Revezamento da Tocha: o campeão olímpico Nalbert; Lara Leite, a primeira brasileira a carregar a Tocha em 1992 em Barcelona; Jobson Junior, dançarino, e o menino Gabriel Rocha, que, apesar da paralisia cerebral, participou ao lado do pai, Rodrigo Rocha, da Maratona do Rio.

Renato Pezzotti
Jornalista com mais de dez anos de experiência em propaganda, publicidade e marketing. | Linkedin · Twitter.