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    Cannes Lions 2015 nomeia Heineken como Marketer Criativo do Ano

Este artigo está também disponível em espanhol.

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2015 anunciou que o Creative Marketer do Ano será concedido a HEINEKEN. Este prémio reconhece as empresas que se destacaram por inspirar e inovar no marketing global de seus produtos e que abraçam e incentivaram a criatividade na comunicação da sua marca.

“Creative Marketer do Ano nos Cannes Lions é concedido a uma empresa que está a romper os limites da criatividade e que realmente acredita que a criatividade impulsiona negócios e pode melhorar o estado do mundo”, comenta Philip Thomas, CEO do Lions Festivals, “HEINEKEN vive e respira criatividade ao longo de sua organização, e tem uma estrutura excelente, o que permite às suas equipas de marketing a liberdade de experimentar, mantendo a essência de suas muitas marcas. A prova disto é que a empresa, nos últimos três anos, ganhou ganharam 41 leões em sete países, incluindo um Grand Prix e tão o cobiçado leão em Creative Effectiveness. É também um sinal de como a criatividade é importante culturalmente que eles são apenas o segundo cliente a ter ganho o prémio duas vezes desde que este se introduziu em 1992. ”

Em 2013 HEINEKEN levou para casa o Grand Prix Creative Effectiveness Lions Cannes com o ‘Journey Legendary da Heineken”- a campanha que teve como objetivo crescer a posição da cerveja Heineken como uma marca global. A categoria Creative Effectiveness celebra e premeia a criatividade com um impacto de negócio comprovado e de acordo com Philip Thomas, “representa o que as marcas procuram realmente – a criatividade que amplifica a sua mensagem e aumenta o poder do que eles criam.”

Comentando sobre suas conquistas e sua posição como Creative Marketer do Ano, Alexis Nasard, HEINEKEN Presidente Europa Ocidental & Chief Marketing Officer Global, diz: “A criatividade é uma grande vantagem competitiva para se ter, porque é difícil de replicar. É no coração de grandes programas de design e marketing, assim como a inovação. Estes são a alma do nosso negócio. Este prestigiado prémio é o reconhecimento do grande trabalho criativo que as nossas pessoas e agências estão a fazer. Campanhas premiadas ajudam a construir o negócio de forma desproporcional. Ajudam também construir a confiança e a atrair — e manter — os melhores profissionais. O objetivo da HEINEKEN é deslumbrar o mundo com as nossas marcas, pessoas e performance. Este prémio mostra que estamos a fazer exatamente isso.”

Ao longo dos últimos quatro anos, a Heineken tem focado as energias de sua comercialização e comunidades comerciais na criatividade para oferecer melhor desempenho da empresa. Lançou o Global University Commerce, o seu programa de ensino obrigatório, executado por profissionais da indústria e acadêmicos, que todos os executivos de marketing HEINEKEN, executivos de vendas e gerentes gerais devem comparecer e passar. Esta iniciativa tem ajudado a colocar os alicerces sobre os quais a sua criatividade sustentável ligadas à inovação e, por sua vez ligado a resultados de negócios foi construído. Além de tudo isso, tomou medidas para racionalizar o número de agências que têm como parceiros, o que resultou numa agência líder mundial para a marca Heineken® assegurando a consistência nas suas campanhas globais. De acordo com OneEquity, Heineken® é a marca de cerveja que melhor resultados apresenta, com crescimento de 5,3% em Q3 2014, com forte desempenho em todas as regiões. Outras marcas premiadas recentemente em Cannes incluem Dos Equis, Newcastle Brown Ale e Tui Beer.

HEINEKEN será homenageado durante a 62ª edição do Cannes Lions, a terá lugar 21-27 junho 2015 em Cannes, França.

Hugo Filipe Pinto
É o fundador e gerente Chefe de Criação da RAY GUN | Creativity Worldwide Lisboa. Além disso, Editor-in-Chief em StarterDaily Português Edition.